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Instagram在印度推出TikTok競品Reels！搶灘登陸！：

印度作為世界上第二大的人口大國，擁有接近4億的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將印度視為增長空間最大的市場之一。

許多流媒體平臺被巨大的市場潛力所吸引，紛紛進入印度市場。如Netflix、亞馬遜這樣的老牌視頻流媒體在印度積極開拓新市場；字節(jié)跳動在印度推出全新的音樂流媒體平臺Resso還有短視頻應用TikTok；印度本土的視頻流媒體MX Player和音樂流媒體Gaana也分別獲得了騰訊1.108億美元和1.15億美元的投資。

印度市場儼然已成為全球流媒體平臺未來發(fā)展的重要“競技場”。

然而，近期的消息對于中國企業(yè)來說十分不友好。6月29日，印度政府對59款來自中國的移動應用軟件發(fā)布了禁令，其中下載量最大、用戶最多、贏面最廣的短視頻應用TikTok也在名單之列。

在過去幾年里，字節(jié)跳動在印度市場的投入超過10億美金，如今旗下產(chǎn)品在印度市場幾乎全軍覆沒，帶來的損失或?qū)⒊^60億美金。

TikTok在印度的短暫失利也給了許多同類產(chǎn)品彎道超車的機會，其本土視頻分享社交應用Roposo在TikTok禁用后的兩天內(nèi)，就增長了2200萬用戶。

印度本土市場的短視頻產(chǎn)品，從下載量到用戶使用時長均呈現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢。而在禁令頒布僅幾天后，Instagram也開始了新動作，在印度推出新短視頻功能Reels。

Instagram推出短視頻功能順理成章

據(jù)悉，在Instagram上45%的視頻時長都在15秒或以下，新推出的短視頻功能不僅填補了該平臺的巨大空白，也十分符合用戶需求。

Facebook產(chǎn)品副總裁Vishal Shah說：“我們也意識到，Instagram stories并不是用戶想分享這些視頻的唯一場所，因為他們希望視頻的時間更長一些，并且能傳播到粉絲之外的群體?！?

用戶可以拍攝視頻，添加濾鏡并使用Instagram曲庫中的授權(quán)音樂。Reels還將出現(xiàn)在Explore中，Instagram用戶可以選擇在朋友之間私下分享他們的視頻，也可以選擇與更廣泛的用戶分享。

Reels編輯器允許用戶將多個15秒的視頻拼接在一起，來分享可視化的小故事。用戶可以根據(jù)需要查看、刪除和重新錄制。

與此同時，Instagram正與印度受歡迎的網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)造者合作，如AmmyVirk、Gippy Grewal、Arjun Kanungo、Radhika Bangia、RJ Abhinav和Indrani Biswas等。Reels可能會嘗試類似TikTok的變現(xiàn)途徑，例如購買貼紙和表情符號來支持創(chuàng)作者。

Instagram希望他們能把Reels功能帶火，通過這種方式實現(xiàn)病毒式的視頻傳播效果，這正是TikTok用來擴大其龐大用戶群的模式。

印度本土產(chǎn)品競爭激烈

盡管TikTok目前在印度被禁止使用，但Instagram Reels與印度本土應用程序之間的競爭也一點都不輕松。

在印度對TikTok等中國應用程序?qū)嵤┙詈?，其他同類型的本土競品的用戶每日使用時長均呈現(xiàn)上升態(tài)勢。例如，Roposo上升到14.5分鐘，Sharechat上升到22.1分鐘，Mitron上升到7.7分鐘，Chingari的使用時間為5.3分鐘。

一些本地公司也表示，他們的應用下載量突飛猛進。Roposo下載量達到了1億、Trell、Mitron、Chingari、Moj的下載量分別增長至4500萬、2500萬、1500萬和530萬。

雖然這些產(chǎn)品的增長速度令人驚訝，但它們與TikTok的昔日輝煌仍然無法相提并論。并且對本地的替代產(chǎn)品來說，現(xiàn)在樂觀還為時過早，因為用戶對產(chǎn)品的忠誠度還需要時間來過渡。

據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，在鼎盛時期，TikTok的下載總量為20億次，其中5億次來自印度。根據(jù)Kalagato的數(shù)據(jù)，在禁令頒布前，42.5%的智能手機用戶下載了TikTok，而Sharechat為15.4%，Roposo為1%，Mitron為0.2%，Chingari為零。

7月4日，禁令發(fā)布后，TikTok在10.6%的手機上仍然存在（用戶可以通過VPN使用該應用），Sharechat的份額與其大致相同，為15%，其余的同類型的應用市場份額均不足7%。

從這些應用程序的用戶每日使用時長來看，禁令頒布前，用戶每天在TikTok上花費的時間為52分鐘，在Roposo花費的時間為10.2分鐘。而使用Sharechat和Mitron的時間更少，每天僅為9.4分鐘和3分鐘。

禁令頒布后，TikTok的使用時長下降到每天6.8分鐘，而Roposo、Sharechat、Mitron、Chingari的使用時長僅增加了5-10分鐘不等。使用時長增長最多的應用Sharechat也才達到22.1分鐘而已，遠不及TikTok巔峰時期的一半。

這些數(shù)據(jù)足以證明，這些本土替代產(chǎn)品完全沒達到TikTok鼎盛時的水平，Instagram Reels此時進入印度市場完全有機會分得一杯羹。

Instagram Reels的機遇來臨

自禁令頒布以來，Chingari、Mitron、Moj和Roposo等TikTok的競爭對手都呈指數(shù)級增長。不過，由于Instagram的國際受眾數(shù)量最大，仍然有大多數(shù)TikTok的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向了Instagram。

在這個有13億人口的國家，TikTok的離席重啟了短視頻領(lǐng)域的競爭熱潮。 Facebook也許已經(jīng)錯過了在2018年收購TikTok的機會，但如果可以的話，它不會再錯過在2020年推翻TikTok的機會。

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