360免費殺毒央視廣告：兵臨城下：這是一個品牌時代。央視以其不斷創(chuàng)造的品牌神話而倍受客戶青睞，央視招標價格年年走高，供不應求，這是市場造就的。葉茂中說的好：央視第一媒體的地位，是在中國消費者眼中根深蒂固的事實。它可以帶給消費者很多幻覺和魔力，有強大的心理影響。

　　在我們的印象中，央視的廣告主大都是傳統(tǒng)型企業(yè)，即使和IT有關也大多是軟硬件廠商這樣偏傳統(tǒng)IT色彩的大公司，少見互聯(lián)網公司的身影。最近互聯(lián)網風云人物周鴻祎有了一項驚人之舉——在央視經濟頻道晚上黃金時段，打出其旗下的360殺毒軟件的廣告。這段由另類主持人劉儀偉代言的電視廣告，用反復直白的宣告方式來強調360殺毒軟件的“免費”特性。這段廣告據說除了在央視經濟頻道密集投放外，還在央視1套、5套、6套的多個重點欄目循環(huán)播放，包括象7點半天氣預報廣告插播的黃金時段，并且是采取頻繁輪播而非淺嘗輒止的試水做法，大動作。此舉無論對業(yè)界、競爭者還是消費者，都會產生大影響。

　　作為一家提供免費殺毒軟件的廠商進軍央視廣告，這個創(chuàng)新舉動本身已經有很大的想象空間。除了以互聯(lián)網企業(yè)投放央視平臺的廣告本身這個大膽的吃螃蟹舉動所能引起的高度關注外，對其他殺毒軟件的競爭者們以及消費者產生的影響也不容小覷：在中國，電視廣告對民眾消費有著比其他媒體平臺更強大的影響力，現在中國網民有4億，和電視觀眾已經有了很高的重合度。并且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的信息和廣告滲透與融合也日漸加深——這應該是360在追求噱頭轟動效應以外最實用性的投放考量。當結合了“免費”這個在國內市場競爭的常勝法寶時，廣告所能帶來的市場效益就變得樂觀很多。

　　當然，對360來說，更重要的是，通過在央視黃金時段密集投放廣告，會對同行的競爭者們產生更大的受迫感和壓力——這意味著360免費殺毒采用空降的方式兵臨城下，蠻橫地直接攻到對方城門口了!所帶來的影響不單是很可能大大削弱付費殺毒軟件的利潤空間，殺毒軟件的免費和付費大戰(zhàn)將全面展開。

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