百度左側(cè)推廣位由原來(lái)的8個(gè)銳減為4個(gè)

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百度左側(cè)推廣位由原來(lái)的8個(gè)銳減為4個(gè)：

“為保障網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)和利益，同時(shí)全面落實(shí)國(guó)家網(wǎng)信版整改要求，百度搜索將嚴(yán)格限制商業(yè)推廣數(shù)量。自5月23日起，鳳巢推廣產(chǎn)品每個(gè)頁(yè)面的商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例均不超過(guò)30%。據(jù)此調(diào)整后，每頁(yè)面搜索結(jié)果(含頂部、底部、右側(cè))將最多有4條推廣信息。

此前，百度公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信中強(qiáng)調(diào)：“重新審視公司所有產(chǎn)品的商業(yè)模式，是否因變現(xiàn)而影響用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)于不尊重用戶(hù)體驗(yàn)的行為要徹底整改。

百度將持續(xù)響應(yīng)、落實(shí)網(wǎng)信辦各項(xiàng)整改措施和要求，以用戶(hù)體驗(yàn)和利益為第一考量，歡迎大家關(guān)注、監(jiān)督?！?

這短短240字的“通知”在競(jìng)價(jià)從業(yè)者中引起了軒然大波。廣告位的減少意味著本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)價(jià)市場(chǎng)將迎來(lái)更為慘烈的廝殺。據(jù)觀測(cè)，本次推廣政策有如下變化情況：

百度推廣百度競(jìng)價(jià)推廣

1、左側(cè)之前最多8個(gè)“推廣”位，現(xiàn)在是固定4個(gè)。

2、左側(cè)“推廣鏈接”廣告沒(méi)了，推廣鏈接之前是3個(gè)廣告位，現(xiàn)在變成固定4個(gè)，還多了1個(gè)。

根據(jù)調(diào)整后的結(jié)果，左側(cè)廣告位從最多8個(gè)縮減為4個(gè)，右側(cè)的廣告位置沒(méi)有了。按理說(shuō)，廣告位減少，百度收入會(huì)下降，但根據(jù)百度過(guò)往的調(diào)整情況，每次縮減廣告位百度收入都不會(huì)下降，之后反而會(huì)上升，最明顯就是09年從經(jīng)典版切換到鳳巢，廣告位縮減導(dǎo)致商家曝光量減少了50%，但點(diǎn)擊單價(jià)也上升了近50%。原因就在于廣告位減少了，商家需要出更高的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)靠前的排名，點(diǎn)擊價(jià)格上升所帶來(lái)的收入增加低于曝光量減少后百度收入的損失，所以百度收入不受影響而且還是增加的。

綜合評(píng)估：本次廣告位縮減，會(huì)使商家關(guān)鍵詞廣告曝光量下降30%以上，預(yù)計(jì)商家的平均點(diǎn)擊價(jià)格將上升30%，商家獲客成本也會(huì)上升同樣的幅度，意味著商家的SEM投放將會(huì)更加艱難，未來(lái)推廣的成本上升50%甚至100%都有可能。

今天跟行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家交流，了解到某大型客戶(hù)今天的流量明顯下降，達(dá)30%之多。其他參與競(jìng)價(jià)企業(yè)也非常焦慮。尤其對(duì)于預(yù)算有限的中小型用戶(hù)來(lái)說(shuō)，未來(lái)獲客成本是上升一個(gè)零還是兩個(gè)零?流量的下降對(duì)自己的生意到底有多大影響?這一切都是未知。

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