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今天，你集福了嗎？支付寶集福在朋友圈閃光啦：

今天，你集福了么？在朋友圈被霧霾照片刷屏之后，支付寶集福也開始在朋友圈閃光。那么，作為運(yùn)營我們可以從中看到點(diǎn)什么呢？

規(guī)則：用戶添加10個(gè)好友，可以獲得3個(gè)福，是否重復(fù)不一定。

用戶可以在支付寶動(dòng)態(tài)、群里，甚至其他社交平臺(tái)，請(qǐng)好友送福給自己，也可以送福給別人，完成5張福的收集。

春節(jié)當(dāng)日，可以邊看春晚邊咻咻咻地領(lǐng)紅包和福。

集齊5張福，可以評(píng)分2億現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。支付寶企圖微信支付寶大戰(zhàn)。

一、支付寶企圖 1. 微信支付寶大戰(zhàn)

微信支付寶分別是騰訊、阿里的利刃，兩個(gè)產(chǎn)品的大戰(zhàn)正式兩大寡頭的戰(zhàn)役。

早在2015年春晚，微信憑借搖一搖紅包與春晚的合作占盡風(fēng)頭，所以今年的春晚被支付寶砸下重金拿下，渴望一雪前恥。微信為應(yīng)付支付寶的春晚紅包舉措，公布在除夕當(dāng)天推出紅包照片&搖一搖紅包活動(dòng)，于26日下午公測(cè)。公測(cè)當(dāng)天，朋友圈刷屏式的霧霾照片顯示了用戶對(duì)此活動(dòng)的狂熱。當(dāng)時(shí)，就有不少網(wǎng)友表示，特別期待支付寶的應(yīng)對(duì)措施。28日，支付寶終于亮出自己的法寶——支付寶集福。支付寶集福雖然沒有紅包照片那樣在短時(shí)間內(nèi)刷爆朋友圈，卻也在活動(dòng)開始的1-2天內(nèi)引起了用戶的高度關(guān)注。打開支付寶，突然出現(xiàn)的幾十個(gè)好友請(qǐng)求就證明了這點(diǎn)；朋友圈、群、好友到處都在求福，就連平常一個(gè)月都不會(huì)更新一次的生活圈也開始刷屏……那么在長(zhǎng)期的戰(zhàn)役中，誰會(huì)是笑到最后的那個(gè)？抑或一直平分秋色？我們拭目以待。

2. 增強(qiáng)支付寶的社交屬性

我們一直說騰訊是做關(guān)系的，而支付寶是做交易的。在我們看來，關(guān)系屬性要強(qiáng)于交易屬性，所以阿里一直在強(qiáng)推自己的社交。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的來往是馬云花下重金砸下的，卻以失敗告終?，F(xiàn)在我們看到馬云將自己的社交野心用在自己最得意的產(chǎn)品——支付寶上面，可以說馬云對(duì)社交無比鐘情啊。其實(shí)馬云這么注重社交不是沒有道理的，之前的口令紅包主要通過微信擴(kuò)散，淘寶鏈接、活動(dòng)等信息也通過支付寶傳播，于控制力極強(qiáng)的老馬來說無疑是在自己脖子上加了一把刀，隨時(shí)可能讓自己?jiǎn)拭?。那么這次砸下2億重金就完全可以理解了。

我們可以看到這個(gè)福的原始來源是加10個(gè)好友，用戶為了獲取福字一定會(huì)去加好友，10個(gè)好友還不是小case。這就是支付寶這次活動(dòng)的第一步，加好友，增加支付寶的連接結(jié)點(diǎn)。那么問題來了，加10個(gè)好友只能得3個(gè)福啊，而且不一定是3張不同的啊。所以呢，支付寶進(jìn)一步刺激用戶分享到支付寶好友、生活圈，甚至不惜分享到微信。分享到支付寶好友、生活圈必然會(huì)加強(qiáng)好友之間的交流，支付寶的社交便由此展開。而微信畢竟是最大的社交平臺(tái)，能方便地分享到微信增加了用戶對(duì)這個(gè)活動(dòng)的熱情。所以呢，這次的集?；顒?dòng)其實(shí)主要是為了將支付寶生活化，增強(qiáng)社交屬性。有網(wǎng)友大膽預(yù)測(cè)，加完好友，就該激發(fā)用戶活躍生活圈了。究竟是不是這樣，我們拭目以待。

3. 廣告植入

支付寶雖然財(cái)大氣粗，但并不是搖錢樹，也需要收入來源。在這次砸下2億重金的同時(shí)，支付寶也引入了大量廣告，每一個(gè)福下面有一條廣告，這無疑是在為這次活動(dòng)助力。支付寶有3億活躍用戶，而這次活動(dòng)的參與者看來也不少，那么廣告費(fèi)用該是多大的一筆收入呢？夠不夠2億現(xiàn)金紅包？please @馬云！

二、用戶憑什么被支付寶吸引？ 1. 貪婪之心泛濫

每個(gè)人看到2億的時(shí)候都會(huì)不由得兩眼發(fā)光吧。一邊想象著自己擁有那2億元，一邊開始了加好友。是的，支付寶確實(shí)摸清了用戶的習(xí)性，七情六欲中的貪婪成為這次活動(dòng)的動(dòng)力火車，白食？不要白不要。

2. 好友的影響

支付寶在我們生活中的使用頻率并不如微信，所以支付寶的活動(dòng)用戶參與度與參與速度均不如支付寶。而支付寶為了避免用戶不知曉活動(dòng)情況，特意制造了“求福”、“換福”的活動(dòng)。用戶為了集齊5個(gè)福需要不斷地與好友進(jìn)行交換，在不斷地尋找福的過程中，那些原本不知道活動(dòng)的用戶也因?yàn)楹糜训姆磸?fù)轟炸開始對(duì)活動(dòng)關(guān)注起來。一旦關(guān)注，打開支付寶或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)好多人加好友，好奇心驅(qū)使用戶主動(dòng)去了解互動(dòng)規(guī)則，在看到活動(dòng)細(xì)節(jié)的那一刻，一切便明朗起來，而這個(gè)用戶也成為這次活動(dòng)的參與者。

3. 表面易完成

其實(shí)剛剛說到的看到互動(dòng)細(xì)則的用戶成為活動(dòng)參與者是有條件的，那就是這次活動(dòng)的門檻極低，花費(fèi)的成本極少。而支付寶集福就正好符合這兩點(diǎn)。5個(gè)福在我們看來并不難，想想小時(shí)候集電視劇所有角色的卡片都玩得下去這個(gè)有啥難的，何況加10個(gè)好友還可以得3個(gè)呢，我實(shí)際上只用找別人要兩個(gè)就可以了。所以呢，我們毫不猶豫地邁出了自己的腳，等到集得差不多的時(shí)候，我們才發(fā)現(xiàn)，支付寶是在控制關(guān)鍵詞，敬業(yè)一直沒有在我們的視野中出現(xiàn)，萬眾換福變成了全民找“敬業(yè)”。人都是犯賤的，得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，因?yàn)闆]有，所以更加渴望，所以一直密切關(guān)注。現(xiàn)在呢，全世界都在尋求“敬業(yè)”，甚至傳言在某寶上有高價(jià)出售“敬業(yè)”的，想想也是醉了。而那些沒有集齊其他4個(gè)福的還是會(huì)不斷求福，畢竟大家都集齊了啊，萬一敬業(yè)分分鐘溜出來到時(shí)候后悔都來不及啊。

三、網(wǎng)友對(duì)此事的看法：

不支持支付寶社交化，沒有安全感。

支付寶的社交一直是雞肋一樣的存在，我們很少利用支付寶進(jìn)行溝通，也很少在支付寶的生活圈曬自己的生活。在用戶眼里，支付寶是一個(gè)交易的場(chǎng)所，過多的社交會(huì)讓用戶沒有安全感。

支付寶社交功能并不亞于微信，很有發(fā)展?jié)摿Α＃ㄩ喓蠹捶?、口令紅包等）

很多體驗(yàn)過支付寶社交的人都說支付寶社交在功能上其實(shí)做得挺不錯(cuò)，開發(fā)了很多微信沒有的新功能，比如：閱后即焚、口令紅白、限性別紅包等，可以想象，在用戶基數(shù)不斷壯大的明天，支付寶是有望喝上社交紅利的一杯羹的。

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