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做百度推廣需通過哪些資質(zhì)審核？百度信譽(yù)V體系三道防火墻：

簡(jiǎn)單的說百度信譽(yù)V體系就是對(duì)企業(yè)信譽(yù)的評(píng)級(jí)，百度首先通過這套評(píng)級(jí)機(jī)制來決定企業(yè)是否有資格在百度進(jìn)行推廣，并且即使已經(jīng)入住的企業(yè)，“百度信譽(yù)V體系”依然會(huì)對(duì)其進(jìn)行持續(xù)性的監(jiān)督，中途一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)就根據(jù)具體情況進(jìn)行暫停推廣、警告、永久封號(hào)、上報(bào)公安等等具體措施。

信譽(yù)V體系主要依托人工與大數(shù)據(jù)的混合監(jiān)控，在數(shù)據(jù)審查主要分為三層遞進(jìn)方式，可以看成是三道防火墻。

1）第一道防火墻，百度沒有該企業(yè)數(shù)據(jù)，要求資質(zhì)信息

沒有任何一家企業(yè)可以隨意在百度投放推廣信息，根據(jù)每個(gè)行業(yè)的審核機(jī)制不同，百度會(huì)要求提供每個(gè)行業(yè)的企業(yè)背景資料和相關(guān)證件，包括公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照原件及營(yíng)業(yè)執(zhí)照上登記的法定代表人的身份證原件的影印件，以及法定代表人手持自己身份證的肖像照片等等。

百度通過“實(shí)名認(rèn)證、資信認(rèn)證、商標(biāo)認(rèn)證、授權(quán)認(rèn)證、官網(wǎng)認(rèn)證、誠(chéng)企專區(qū)”等六大產(chǎn)品徹底核實(shí)企業(yè)身份信息的真實(shí)性。

基本的企業(yè)信息審核，這是第一道防火墻。

2）第二道，百度擁有部分該企業(yè)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)信用建模

只是獲得企業(yè)的給到的信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這等于博弈的籌碼完全在對(duì)方手里，而百度方面也需要自己的籌碼，也就是對(duì)方的數(shù)據(jù)信息。百度主要采取了以下數(shù)據(jù)收集的方式對(duì)該企業(yè)進(jìn)行全網(wǎng)的信用建模。

接入政府方面的第三方數(shù)據(jù)，通過接入工商信息數(shù)據(jù)、全國(guó)個(gè)人身份信息數(shù)據(jù)等等相關(guān)部門數(shù)據(jù)，通過人工審查，實(shí)現(xiàn)100%的信息準(zhǔn)確性核實(shí)，進(jìn)而規(guī)避部分地區(qū)工商網(wǎng)站建設(shè)落后導(dǎo)致的人工審核受限、無企業(yè)信息可查的問題。其次是通過政府方面的監(jiān)管記錄可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行更嚴(yán)密的監(jiān)控，下圖以“蘇寧”為例。

百度的此類相關(guān)數(shù)據(jù)均來自政府監(jiān)管。

其次通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)其進(jìn)行建模，百度有著可以對(duì)“事件”建模的技術(shù)，例如我們搜索“張飛”時(shí)百度可以根據(jù)全網(wǎng)的數(shù)據(jù)，找出一切與張飛的關(guān)聯(lián)人物，諸如趙云、劉備等等，如圖。

因此我們繼續(xù)以“蘇寧”舉列，百度會(huì)根據(jù)“蘇寧”這個(gè)關(guān)鍵詞索引一切關(guān)聯(lián)的大數(shù)據(jù)、諸如“天貓”、"京東"、"家電"、"家電"等等關(guān)鍵詞，進(jìn)行一個(gè)大的品牌建模。其中百度會(huì)抽取大數(shù)據(jù)中的諸如“蘇寧電器質(zhì)量怎么樣？”、“蘇寧發(fā)貨速度好快”等等全網(wǎng)的相關(guān)鍵詞搜索信息、媒體網(wǎng)站輿論信息、問答網(wǎng)站信息、百度口碑信息等等多方信息，對(duì)其進(jìn)行一個(gè)信譽(yù)體系的建模，反向得出其信譽(yù)指數(shù)。

也就是說，想要在百度進(jìn)行推廣的企業(yè)，在其入駐百度之前，百度就已經(jīng)有了其相關(guān)的大量數(shù)據(jù)信息，從政府方面提供的信息再到全網(wǎng)的信譽(yù)初級(jí)指數(shù)，凡是能夠有該企業(yè)數(shù)據(jù)的地方百度都會(huì)不遺余力的去收集。

因此，即使一個(gè)網(wǎng)站給了百度初級(jí)的資質(zhì)信息，但只要無法與百度取的的政府信息匹配，以及有著不良的全網(wǎng)信息記錄評(píng)級(jí)，就不可能被允許投放推廣信息。在這套系統(tǒng)制約下，百度信譽(yù)認(rèn)證體系已封禁企業(yè)達(dá)20546家，共封禁194392個(gè)推廣賬戶。

3）第三道防火墻，持續(xù)監(jiān)督該企業(yè)數(shù)據(jù)，全網(wǎng)追蹤跟進(jìn)+百度口碑

推廣信息動(dòng)態(tài)監(jiān)控，上面兩道防火墻都是建立在投放推廣信息之前，而讓百度最為頭疼的則是在投放推廣信息之后，大部分作惡的企業(yè)都是在百度審核之時(shí)交給了百度一個(gè)正常的網(wǎng)頁(yè)，而在百度通過審核之后便通過代碼技術(shù)，偷偷換上自己的非法內(nèi)容，瞞天過海，在百度那里原來看到的“正常內(nèi)容”，到了用戶那里就變成了“作惡內(nèi)容”。

舉個(gè)例子，一些不法推廣公司會(huì)在Flash推廣信息中嵌入第三方外鏈或php腳本內(nèi)容，會(huì)根據(jù)IP、時(shí)段、設(shè)備的不同進(jìn)行不同的跳轉(zhuǎn)，并且還會(huì)監(jiān)視百度蜘蛛的抓取技術(shù)躲避百度監(jiān)控，早上同一個(gè)鏈接點(diǎn)開可能是正常的鋼材推廣信息，但是到了晚上就變成了色情內(nèi)容，而百度面通過建立程序員組建立Flash信息的代碼解析模塊，24小時(shí)監(jiān)控，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)其中“不應(yīng)出現(xiàn)”的外鏈或php腳本內(nèi)容。

經(jīng)過這么多年的“交手”，百度目前基本已經(jīng)杜絕推廣信息作弊。去年百度共封禁Flash賬戶超1.5萬個(gè)，涉及Flash信息數(shù)超570萬條，其中機(jī)器拒絕違規(guī)Flash信息通過共近60萬條。

全網(wǎng)數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，“百度信譽(yù)V”體系并非永久不變，對(duì)于百度來說除了在企業(yè)主推廣之前對(duì)其進(jìn)行全網(wǎng)建模以外，還會(huì)持續(xù)跟進(jìn)對(duì)其信譽(yù)的評(píng)級(jí)，一旦在權(quán)威媒體網(wǎng)站或者在關(guān)鍵詞搜索中檢索到其負(fù)面內(nèi)容，或者檢測(cè)到政府方面對(duì)該企業(yè)給予了處罰內(nèi)容，那么企業(yè)信譽(yù)則會(huì)發(fā)生相應(yīng)波動(dòng)，而當(dāng)波動(dòng)幅度過大時(shí)，百度方面會(huì)立即進(jìn)行人工檢查，并可能立即停止其推廣行為。

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