微博電商競(jìng)爭(zhēng)微信電商——孰優(yōu)孰劣

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微博電商競(jìng)爭(zhēng)微信電商——孰優(yōu)孰劣：

　近日，新浪微博主導(dǎo)的微電商峰會(huì)透露，微博將聯(lián)合阿里、微賣等第三方合作伙伴，共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商平臺(tái)，試圖抄底微信電商。微博電商VS微信電商，你更看好哪一個(gè)?

　　7月7日，由新浪微博主導(dǎo)的微電商峰會(huì)召開(kāi)，此次會(huì)議透露，微博將聯(lián)合阿里、微賣等第三方重點(diǎn)合作伙伴，共建以興趣為導(dǎo)向的移動(dòng)社交電商平臺(tái)。http://www.swlft.com.cn/

　　為了給此次全新亮相站臺(tái)，微博CEO王高飛甚至在會(huì)議上喊出了“請(qǐng)忘記自己是社交產(chǎn)品”的雷人之語(yǔ)，并標(biāo)榜稱：“微博作為移動(dòng)的主要入口之一，在誕生的5年多來(lái)，我們?cè)陔娚躺系膭?dòng)作嚴(yán)格意義上來(lái)講只有兩次半。第一次在2013年，接受阿里投資，和淘寶達(dá)成了戰(zhàn)略性合作。另外的半次是2014年年初和支付寶達(dá)成合作，我們使用支付寶的平臺(tái)作為微博支付的基礎(chǔ)。這些其實(shí)都是為微博提供電商服務(wù)做的基礎(chǔ)性工作?！?

　　當(dāng)然，剩下的這一次，就是正在粉墨登場(chǎng)的微博電商(為了避免歧義，對(duì)于當(dāng)下微商的主要形態(tài)微信朋友圈電商，以下將概括為微信電商)，新浪微博和騰訊微信又一次較量即將展開(kāi)，且以社交之名、贏利之實(shí)開(kāi)場(chǎng)。

　　孰優(yōu)孰劣，對(duì)比一番可能更易看出分曉。

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　　通常意義上，人們習(xí)慣將微博定義為“弱關(guān)系、強(qiáng)影響”，而微信則屬于“強(qiáng)關(guān)系、弱影響”。理由很簡(jiǎn)單，微博是可以面向所有半熟人乃至陌生人的開(kāi)放式廣場(chǎng)，而微信則是一個(gè)基本定義在朋友范圍內(nèi)的半封閉狀態(tài)社交圈子。

　　這就締造了兩者在電商發(fā)力方式的不同。微博電商頗為類似有一定粉絲積淀的意見(jiàn)領(lǐng)袖在微博這個(gè)廣場(chǎng)上，為某個(gè)產(chǎn)品或品牌喊話、站臺(tái)，輻射面極大，但真正在聽(tīng)的人未必很多;微信電商則是任何一個(gè)有朋友圈的用戶，都可以在圈子里說(shuō)道說(shuō)道自己對(duì)某個(gè)產(chǎn)品、某個(gè)品牌的認(rèn)知，由于朋友圈大多價(jià)值取向趨同，反而傳播到達(dá)率較高。

　　更重要的是，簡(jiǎn)單地上廣告，任何群體都會(huì)有反感，而如果面向不熟悉的人分享你的使用心得，其影響力一般意義上其實(shí)遠(yuǎn)不如朋友。

　　因此，在微商角度上，微博是“弱關(guān)系、弱影響”，而微信則是“強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)影響”。這也決定了其起步階段的效率。

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