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企業(yè)品牌戰(zhàn)略：建公司網(wǎng)站從域名選擇出發(fā)：

企業(yè)域名的作用:一:門面工程你發(fā)現(xiàn)對方給你的名片,上面印的是他們企業(yè)的商號(企業(yè)名稱)域名,這家企業(yè)老總的管理水平肯定不錯,懂得信息化管理,可以信賴。

二:如果該企業(yè)的商號屬于熱門商號(全國同名企業(yè)很多),他們能用這個域名,那就證明實力不錯,因他們有超前意識,可以合作。

三:企業(yè)商號域名就象一輛小車。同樣是車,開出去的面子就不一樣,如寶馬和幾萬元的雜牌車。用本企業(yè)的商號域名搞電子商務(wù)和別人看不懂的創(chuàng)意域名(只有自已能懂意義)相比,這兩者差別,只要懂的人一看就明白,很多客戶不便明說,但創(chuàng)意域名失去的是真實的訂單。

現(xiàn)在很多企業(yè)說做了網(wǎng)站沒有什么效果。這問題就出在網(wǎng)站域名上,特別是現(xiàn)在遍地都是網(wǎng)站,如果你用的是自己創(chuàng)意的域名,要別人想到并找到這個網(wǎng)站,實際上比大海撈針都難,你的網(wǎng)站系統(tǒng)和內(nèi)容做得最好也沒用,沒人訪問的網(wǎng)站怎么能有效果呢?除非你用高于該域名價值數(shù)千倍的資金去宣傳推廣來達到效果,網(wǎng)絡(luò)業(yè)界稱為“燒.COM”,現(xiàn)實中就是“檢了芝麻丟了西瓜”。如果這個商號域名屬于你,客戶很簡單的就記住了,同時還帶來長期的品牌效益。

近年來網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在中國已快速發(fā)展,網(wǎng)民人數(shù)已居世界第二位。但企業(yè)如何將網(wǎng)絡(luò)域名和企業(yè)品牌有機結(jié)合起來?

我們都知道,一個成功品牌價值是巨額的,是企業(yè)無窮的財富。品牌是一種文化,是看不見但是能真真實實感受到的。我們也知道,要打造一個知名的品牌是很困難的,需要大量的廣告費用,需要高素質(zhì)的營銷人員。

商號品牌域名能省去多少廣告費?能為企業(yè)帶來多少經(jīng)濟效益和品牌效益?實踐過的都清楚。遺憾的是,有些企業(yè)愿意化大筆費用在其他媒體上大做短期效益的廣告,而忽視了用只有其他廣告費的幾十分之一,甚至百分之一的區(qū)區(qū)費用去尋求獲得能帶來長期效益的商號品牌域名,可見觀念上還是非常滯后。

國際頂級域名因其知名度和表現(xiàn)形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記,從這個意義上講,應(yīng)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的最好載體。而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌又能讓國內(nèi)消費者自然接受的域名,最簡單且最好的就是企業(yè)本身的商號(名稱)或商標(biāo)域名(按實際情況,有英文和拼音)。

中國加入WTO后,各企業(yè)均在制定品牌戰(zhàn)略,搶占市場制高點,但很多公司對無法得到企業(yè)品牌,商號(名稱)相同的網(wǎng)絡(luò)品牌而遺憾,客戶要了解貴公司,首先想到貴公司的商號或品牌,在網(wǎng)上輸入對應(yīng)網(wǎng)址后,如果出現(xiàn)的不是貴司網(wǎng)站,將對完成品牌戰(zhàn)略造成很大影響,目前此類情況大多發(fā)生在國際頂級域名.COM上。

域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶,它像商號、商標(biāo)一樣具有重要的識別作用,是訪問者通達企業(yè)網(wǎng)站的“鑰匙”,是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志,擔(dān)負(fù)著標(biāo)示站點和導(dǎo)向企業(yè)站點的雙重作用。

域名對于企業(yè)開展電子商務(wù)具有重要的作用,一個好的域名會大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。因此,企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

企業(yè)在選取域名的時候,首先要一個基本原則。
域名要有一定的內(nèi)涵和意義
用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名,不但可記憶性好,而且有助于實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名等都是不錯的選擇,這樣能夠使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和企業(yè)品牌戰(zhàn)略達成一致。

域名選取的技巧

1．用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名:

這是為企業(yè)選取域名的一種較好方式,實際上大部分國內(nèi)企業(yè)都是這樣選取域名。例如:海爾集團haier.com。這樣的域名有助于提高企業(yè)在線品牌的知名度,即使企業(yè)不作任何宣傳,其站點的域名也很容易被人想到。

2．用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名:

這也是國內(nèi)許多企業(yè)選取域名的一種方式,這樣的域名特別適合與計算機、網(wǎng)絡(luò)和通信相關(guān)的一些行業(yè)。例如:中國電信chinatelecom.com.cn,中國移動chinamobile.com等。
還有其它多種方法選取,如簡稱,縮寫,中英文結(jié)合(拼音和英文詞組結(jié)合)等,會對企業(yè)品牌造成不良影響,在此不推薦。

但國內(nèi)外同名企業(yè)和不同類別相同名稱的商標(biāo)情況比較普遍,適合企業(yè)使用的域名后綴包括中國國內(nèi)頂級域名也只有四種,即.com .biz(國內(nèi)還沒興起)和.com.cn .cn。其它還有多種,一般不適合普通企業(yè)使用。實際真正體現(xiàn)品牌價值的只有.com一種,國內(nèi)使用還有.cn和.com.cn兩種。

域名資源是一種稀缺資源,目前很多國內(nèi)企業(yè)缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上保護自己品牌的意識,酒香不怕巷子深的時代早已過去了,創(chuàng)立和保護網(wǎng)絡(luò)品牌這一問題的嚴(yán)重性和緊迫性應(yīng)引起社會和企業(yè)的高度重視。有實力的企業(yè),應(yīng)全方位,多后綴保護.COM .NET .COM.CN .CN 等都將其注冊,用.COM 作主域名宣傳,其他后綴域名保護性指向到同一站點。

有的企業(yè)認(rèn)為沒有了.COM域名,只要任意搞一個其它后綴域名用上也一樣,這是不可取的,對品牌戰(zhàn)略的實行將會造成比較大的損害,原因很簡單,你宣傳力度越大,同名.COM 企業(yè)擁有者產(chǎn)生的利益也越大,相反,收回的可能性就越少。如果被競爭對手獲得,就無法用金錢來計算損失了,最終結(jié)果是幫別人做了嫁衣。盡早完成品牌戰(zhàn)略,對企業(yè)良性擴展,會產(chǎn)生很大效果。

附:企業(yè)域名級別評定(.com 僅供參考)

一:商號、商標(biāo)全稱。如:數(shù)易公司 shuyi.com 森蘭公司 senlan.com 等。
二:行業(yè)名稱,如:huishou.com 回收 fandian.com 飯店等。
三:企業(yè)已有知識產(chǎn)權(quán)的名稱標(biāo)識及已形成大眾默認(rèn)的簡稱。如:qq,cctv等。
四:在商號或商標(biāo)全稱前加區(qū)域標(biāo)識,如:szsenlan.com,shsenlan.com等。
五:其它,如加地域簡稱(如:北京光明bjgm,上海光明shgm等),中英文結(jié)合(拼音和英文詞組結(jié)合),數(shù)字混合等。這一類只有在沒任何辦法下的選擇,因沒任何品牌價值,只作普通網(wǎng)址使用。

域名的分類:

國際通用頂級域名(gTLD)
.com 適用于商業(yè)性的機構(gòu)或公司
.net 適用于從事Internet相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機構(gòu)或公司
.org 適用于非營利的組織、團體
.info信息服務(wù)機構(gòu)
.Biz 商業(yè)組織
.name只對個人開放中國國內(nèi)域名(ccTLD)
.com.cn 商業(yè)性的機構(gòu)或公司
.net.cn 從事Internet相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機構(gòu)或公司
.org.cn 非盈利的組織、團體
.gov.cn 政府機構(gòu)
.cn 中國國家頂級域名(通用)
.tw 臺灣
.hk 香港
.mo 澳門
其它(ccTLD)如 .us 美國 .jp 日本 .cc 科科斯群島 .sh 圣赫勒拿島 .tv 圖瓦魯?shù)葒鴦e域名。

域名的管理機構(gòu)ICANN:
互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，ICANN）是一個非營利性的國際組織，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址的空間分配、協(xié)議標(biāo)識符的指派、通用頂級域名(gTLD)以及國家和地區(qū)頂級域名(ccTLD)系統(tǒng)的管理、以及根服務(wù)器系統(tǒng)的管理。

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