企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放技巧,歐派木門的網(wǎng)絡(luò)營銷

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企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放技巧,歐派木門的網(wǎng)絡(luò)營銷：

從全流量廣告到搜索引擎（關(guān)鍵詞）廣告，在受眾的選擇性上是越來越精確，應(yīng)用方式和收費模式也有所不同，通常全流量廣告重在全面提升品牌的知名度和美譽度，廣告位置醒目，因此資源有限，網(wǎng)站傾向于按照時間（通常是天）收費；

而分眾廣告往往利用的是“P2P”的媒體資源，或者媒體不是太醒目的位置，通常按照CPM或者CPC來收費，取決于媒體資源的供需地位；而百度的關(guān)鍵詞廣告，則是按照CPC的點擊效果來付費，由于方便成本的控制和評估，適合效果營銷，因此受到廣大中小企業(yè)主的青睞，據(jù)說今年百度的整體廣告收入已經(jīng)超過了新浪。

通常，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為富媒體廣告、通欄廣告和文字鏈廣告形式三種。而企業(yè)的營銷目標也可以分為提升品牌知名度、美譽度、獨特認知和直接促進銷售等幾種。

媒體廣告的沖擊力強

創(chuàng)意展現(xiàn)效果好，比較適合與受眾進行深度溝通，提高美譽度和獨特認知，通常點擊量和轉(zhuǎn)化率高，但價格貴，適合疏松投放，配合電視廣告投放和整合的品牌推廣活動，或者大型的產(chǎn)品上市推廣。

通欄廣告和按鈕廣告是常規(guī)性的廣告方式

曝光效果好，創(chuàng)意展現(xiàn)效果好，用來進行提升品牌知名度的廣告活動，價格較富媒體廣告便宜，投放時間和方式都比較靈活，適合密集投放。

文字鏈廣告

以文字形式展現(xiàn)的廣告，比較理性，深度用戶關(guān)注度高，CTR轉(zhuǎn)化率高，適合公關(guān)信息的傳遞，以及促銷信息傳遞，創(chuàng)意的說服能力強，適合長期投放策略。

此外，非常規(guī)廣告形式還包括：贊助類廣告，社區(qū)圈子活動，P2P人際傳播活動等。跟傳統(tǒng)廣告形式相比較，這類的軟性廣告和活動，更加突出心理效應(yīng)，推廣方式更容易避免受眾的抵觸心理，突出與受眾之間的關(guān)系，更有利于建立口碑，以及獨特的品牌認知，達到品牌的忠誠度提升。當然，網(wǎng)站自身往往也會推出很多的活動，如果企業(yè)品牌結(jié)合進行贊助，這時候往往得到的媒體廣告資源也會更多。

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歐派門業(yè)木門博物館旁，由歐派門業(yè)全程協(xié)辦，新浪網(wǎng)全程現(xiàn)場直播的“2011年江山木門企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷沙龍”如期舉行。江山林業(yè)局產(chǎn)業(yè)科科長姜烜、新浪家居華東總經(jīng)理葉春、歐派門業(yè)董事長吳水根、好飾家總經(jīng)理丁國梁、康派管理咨詢總經(jīng)理康有正及江山其他多家木門企業(yè)老總齊聚一堂，出席了此次沙龍活動，共同探討江山木門行業(yè)的未來前景。

作為木門行業(yè)較早進行系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)，歐派木門在此次沙龍中獨領(lǐng)風騷，與在座企業(yè)一起共享了網(wǎng)絡(luò)營銷心得。

江山林業(yè)局產(chǎn)業(yè)科科長姜烜、新浪家居華東總經(jīng)理葉春作為出席嘉賓，首先做了與會致辭。葉春女士對能在“木門之都”江山和各位企業(yè)家們見面感到高興。她向各企業(yè)家們展示了新浪家居作為行業(yè)專業(yè)媒體的非常豐富的線上資源，而且展示了在房產(chǎn)數(shù)據(jù)庫等方面的強項。為江山木門行業(yè)的發(fā)展開啟了一條新的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

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